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Mazars中審眾環發布《中國奢侈品消費者調研報告》 探索國人“奢侈經”
2020年05月29日 21:36   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞5月29日電(徐銀 康玉湛)《中國奢侈品消費者調研報告——代際、性別和城市分析》(以下簡稱:調研報告)28日重磅發布。當天,全球領先的審計和咨詢機構Mazars中審眾環中國大陸地區執行合伙人劉鈺涓(Julie Laulusa)博士邀請了伯爵中國執行董事戴慕修(Mathieu Delmas)先生,歐萊雅中國首席消費官衛吉峰(StephaneWilmet)先生、老佛爺百貨中國首席運營官沈智傑(Lawrance Shum)先生等多名奢侈品領域大腕,以一場云端論壇對這份跨四代中國消費者奢侈品消費觀的深度報告進行分享與探討。

  其中,該調研報告發布了一條極具洞察的結論:在中國地區每月購買奢侈品的重度奢侈品消費人群中,以Z世代人群(即“95后”)居首,其年購奢侈品可達12件以上。 劉鈺涓(Julie Laulusa)博士表示,盡管中國消費者接觸奢侈品只有短短的40年,但已締造了全球排名第二的奢侈品市場。為了深入了解Z世代(24歲以下)、千禧一代(25-38歲)、X世代(39-54歲)以及嬰兒潮(55-73歲)這四代不同年齡段消費者的奢侈品消費行為與年齡、價值觀、生活方式和社會背景等因素之間的關系,Mazars中審眾環于2019年底發起了該項調研,內容涉及消費者對奢侈品的定義、了解資訊的途徑、經常購買的品類、購買頻率及渠道、影響購買決策的因素等。最終,調研團隊共計完成有效問卷3235份。

  (Mazars中審眾環中國大陸地區執行合伙人 劉鈺涓(Julie Laulusa)博士)我們發覺在中國市場沒有一家做過4代的調研,其實每個人的消費跟自己的價值觀相關。那么這個價值觀是什么呢?就是和一個國家它的經濟,還有它的文化,它的歷史,還有它的發展,它的崛起是有關系的。所以我們認為在中國這邊這4代他的消費跟其他或者是在國外的消費是有重大的不一樣,肯定是不一樣的,因為這些價值觀是直接聯系這一系列的一些發展變化的。所以我們認為很值得應該要去做在中國4代的調研。這個調研我們的目標當然也是希望給我們一些客戶給他們啟發,也對中國市場有一個更深入的理解。

  老佛爺百貨中國首席運營官沈智傑(Lawrance Shum)先生表示,“95后”正在逐漸成長為未來奢侈品消費市場中一股不可忽視的潛在消費群體,這對他們來說是非常重要的啟示。

  伯爵中國執行董事戴慕修(Mathieu Delmas)先生稱,消費者的奢侈品消費習慣也在不斷演化,而Z世代更愿意在家輕松完成網購。

  另外,該調研報道結果還顯示,越來越多的三線城市消費者開始加入奢侈品消費的大軍。對此,歐萊雅中國首席消費官衛吉峰(StephaneWilmet)先生指出,三線城市的消費者有著同樣對于生活質量和品質的追求,舍得花時間和金錢,也有足夠的可支配收入去消費,尤其在美妝、泛娛樂和生活消費品上。

  基于中國市場的特點,劉鈺涓(Julie Laulusa)博士稱,奢侈品牌的管理者應隨著中國市場消費觀念的更新不斷調整經營策略和行動準則,除了在保持奢侈品牌調性和迎合市場需求之間抓取平衡之外,還需適應中國不斷變化的社會環境,這樣才能在紅海中獲得更多的市場份額。

  據悉,Mazars中審眾環是一個國際性、一體化的合伙關系網絡,專注于審計和咨詢等專業服務,其在全球91個國家和地區開展業務,擁有40400名專業人士,其中包括Mazars一體化合伙制的24400名專業人員以及Mazars北美聯盟的 16000名專業人員,可為所有類型客戶的各個發展階段提供全方位的協助。(完)

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編輯:康玉湛  

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